Dobrou náladu zákazníků ovlivnily stabilní ceny

Českému obchodu loni dominovala dobrá nálada spotřebitelů a rostoucí ochota utrácet. Privátní značky dále posilovaly svou pozici, zejména v prémiových segmentech, a jejich podíl na tržbách dosáhl 28 procent. Obliba slevových akcí dále přetrvává a podíl tržeb za zboží ve slevách tvořil 58 procent. Tyto trendy vyplývají z analýz Svazu obchodu a cestovního ruchu (SOCR ČR) a společnosti NielsenIQ, které shrnuly klíčová data o vývoji českého obchodu v roce 2025 a nastínily trendy, jež budou pro obchodníky určující i letos.

Dá se tak jednoduše říci, že optimismus českých spotřebitelů loni stoupal a ve většině ukazatelů se držel na špičce Evropy. Ceny potravin tak snižovaly celkovou inflaci. Zlevnění přinesl zejména konec roku.

Tržby za zboží každodenní spotřeby rostly meziročně o 4,2 procenta. Důvodem byly vyšší ceny i častý příklon zákazníků k vyšší kvalitě.

Vliv má i pokračující růst reálných mezd

"Máme pro ekonomiku a spotřebu skvělou zprávu. Češi byli v posledním období výrazně optimističtější než zbytek Evropy, kde byl celkový sentiment spíše neutrální. Vidíme, že si čeští zákazníci rádi připlatí za kvalitu, a příklon ke kvalitě se promítá do všech oblastí obchodu od potravin přes drogerii až po spotřební zboží. Jistou opatrnost stále vidíme u velkých nákupů, ale pokračující růst reálných mezd může i toto změnit," uvádí Tomáš Prouza, prezident SOCR ČR.

Tržby za zboží každodenní spotřeby loni oproti roku 2024 vyrostly o 4,2 procenta. Růst však táhly zejména dva faktory – inflace a příklon ke kvalitnějším, tedy dražším výrobkům, zatímco objem prodaného zboží spíše stagnoval. Výjimkou bylo drogistické zboží, kde objem prodejů rostl meziročně o 3,7 procent.

Klesl zájem o spotřební elektroniku, rostly privátní značky

Pokles o 0,7 procent zaznamenaly loni tržby za zboží dlouhodobé spotřeby, na kterém se odrazily klesající prodeje spotřební elektroniky včetně velkých domácích spotřebičů a mobilních telefonů. V posledním čtvrtletí však i tato oblast vykázala mírný růst, který částečně korigoval méně příznivý roční výsledek.

Dosavadní trend sílícího postavení privátních značek platil i v roce 2025, kdy celkový podíl tohoto segmentu na tržbách dosáhl 28 procent. Patrná je u privátních značek také vyšší promoční aktivita oproti minulosti, ale stále zůstává pod slevovou aktivitou značkových výrobků. Celkem 43 procent tržeb privátních značek bylo loni realizováno ve slevě, zatímco u značkových výrobků šlo o 64 procent. V celkovém souhrnu se loni prodeje ve slevách podílely na tržbách 58 procenty.

"Trend sbližování privátních značek s produkty značkových výrobců loni pokračoval. Průměrná cenová výhoda privátních značek se snížila na 24 procent. Největší finanční úsporu naleznou spotřebitelé v oblasti drogistického zboží, kde jsou ceny privátních značek v některých kategoriích níže o 70 až 80 procent. Naopak u potravin se cenový rozdíl oproti značkám stále zmenšuje," vysvětluje Karel Týra, generální ředitel NielsenIQ pro Česko, Slovensko a Maďarsko.

Dobrá nálada se projevila především v nákupech potravin

Pozitivní vývoj zaznamenaly loni ceny potravin. Na konci minulého roku činila inflace u potravin jen 1,7 procent, a potraviny tak výrazně pomohly snížit celkovou inflaci v české ekonomice (2,1 %). V posledních dvou čtvrtletích minulého roku potraviny dokonce zlevňovaly. Růst cen potravin v Česku byl také výrazně nižší než v Evropě. Podle dat Eurostatu loni ceny potravin v ČR vzrostly o1,4 procenta, zatímco průměr Evropské unie činil 2,4 %.

"Důležitou zprávou je, že inflace v Česku je pod kontrolou a zejména ceny potravin v řadě případů dokonce klesly. Přesto jsou ceny potravin stále politickým tématem a bude důležité sledovat, zdali vláda podnikne skutečné kroky na podporu dalšího zlevnění. K dispozici má celou řadu nástrojů, ať již jde o posílení konkurence mezi dodavateli, snížení cen energií nebo nižší administrativní zátěž pro zemědělce, potravináře i obchodníky. V rámci Evropské unie si také vlády musí vyšlápnout na nekalé praktiky nadnárodních producentů, které deformují jednotný trh a ženou ceny uměle nahoru," upozorňuje Tomáš Prouza.

Ke shrnutí všech uvedených faktů lze konstatovat, že tržby za zboží každodenní spotřeby rostly meziročně o 4,2 procenta. Důvodem byly vyšší ceny i častý příklon zákazníků k vyšší kvalitě.

Eugenie Línková ve spolupráci s tiskovým oddělením SOCR

Svaz obchodu a cestovního ruchu České republiky (SOCR ČR) je druhým největším zaměstnavatelským svazem a vrcholným reprezentantem obchodu, cestovního ruchu a služeb. Dlouhodobě úspěšně zastupuje profesní zájmy svých členů na evropské i domácí úrovni. Bojuje za předvídatelnost, spravedlnost a přiměřenost právních předpisů i postupu správních orgánů. Jako sociální partner zastupuje zaměstnavatele v odvětvovém sociálním dialogu a kolektivním vyjednávání. Více informací na www.socr.cz.